Почему автозапуск в Google Ads — плохая идея для вашего бизнеса
Сегодня достаточно зарегистрировать бизнес в Google, и уже через несколько минут вам предложат запустить рекламу. Прямо с панели Google Business Profile, с готовыми «рекомендациями» и кнопкой: «Запустить кампанию». Всё выглядит просто, доступно и — главное — без участия маркетолога.
Парадокс: никогда ещё так легко не было слить бюджет на рекламу, не получив ничего взамен.
Вам пообещали заявки — а получили клики?
Автоматический запуск в Google Ads часто создаёт иллюзию контроля и эффективности. Вы видите:
показы растут,
кликов вроде бы много,
ежедневный бюджет расходуется.
Но где заявки? Где продажи?
А теперь главное: если вы не отслеживаете конверсии, Google тоже не знает, что для вас результат. Он просто крутит объявления, а оптимизировать ему нечего. Отсюда — реклама по нерелевантным запросам, показы на неподходящих страницах, максимизация кликов… которые ничего не дают.
Что не так с автозапуском?
Google Smart Campaigns (так называемый «автозапуск») — это инструмент, предназначенный не для результата, а для быстрого вовлечения в рекламную экосистему. И если вы не маркетолог, то вот с чем вы, скорее всего, столкнетесь:
1. Нет контроля над таргетингом
Google сам выбирает, кому показывать рекламу. У вас нет доступа к поисковым запросам, минус-словам, настройкам местоположений и т.д.
Результат: показы на «купить гугл», «как работает реклама», «инструкция по настройке» и прочие нерелевантные запросы.
2. Посадочная страница не анализируется
Алгоритм не учитывает: есть ли на сайте форма, быстро ли он грузится, понятно ли объяснено, что вы предлагаете.
Он просто льет трафик на вашу главную страницу. Или вообще на Google-профиль. Конверсии? Их никто не считает.
3. Оптимизация под фальшивые цели
Если не настроено отслеживание звонков, отправки форм, кликов по кнопкам — Google оптимизирует под клики, а не под реальную ценность.
Именно так формируется дорогой, бесполезный трафик.
"А я спросил у ChatGPT как запускать рекламу..."
И это круто. Правда.
Сегодня ИИ — отличный помощник. Он может:
- подсказать, как разделить ключи на группы,
- написать текст объявления,
- даже объяснить, как работает Google Ads.
Но ChatGPT — это не маркетолог. Он не знает, кто вы, чем вы отличаетесь от конкурентов, какой у вас оффер, какие реальные боли у вашей ЦА и почему они выбирают или не выбирают вас.
ИИ может быть инструментом, но не архитектором.
Он не скажет:
ЧТО
- у вас лендинг грузится 6 секунд и 30% трафика просто отваливается;
- у вас воронка разваливается на этапе ожидания звонка;
- ваша реклама показывает "пластиковые окна" на запрос "пластиковые карты".
Вот почему даже самые «умные» подсказки без опыта маркетолога — это рецепт на слив бюджета.
Если вы не понимаете, о чём спрашиваете
Современные языковые модели вроде современных ИИ моделей — это как красноречивый собеседник, который прекрасно говорит на любую тему… даже если не до конца её понимает.
Он не отличает точный ответ от впечатляющего. Сделай абстрактный или неконкретный запрос — и получишь идеально упакованный текст, в котором всё вроде бы на месте… но пользы — минимум. Это и есть феномен ИИ-буллщитера: он даст вам умный ответ на любой вопрос, даже если сам вопрос — из серии “у меня есть автосервис, как запустить рекламу чтобы был успешный успех и доминирование ”.
Без опыта в рекламе вы не сможете отличить:
полезную механику от пустой фразы,
стратегию от генерализма,
инсайт от набора buzzword’ов.
И дело даже не в ChatGPT. Любыми ИИ нужно управлять как инструментом — с пониманием сути задачи, контекста и целей.
Что делает профессиональный запуск рекламы
В KROT мы не просто «запускаем кампанию». Мы проектируем рекламную систему. Вот как выглядит минимально жизнеспособный запуск:
- Анализ ниши и конкурентов
Понимание, кто клиенты, что они ищут, и как отличаются от конкурентов.
- Создание оффера и структуры лендинга
Под каждый сегмент ЦА — своя посадочная, своя подача. Не «одна главная страница на всё».
- Ручная настройка кампаний
Ключи, минус-слова, регионы, расписание, расширения, типы соответствия. Без автоматики в слепую.
- Настройка аналитики и событий
Мы отслеживаем не клики, а действия: отправка формы, клик по кнопке, звонок. И оптимизируем под реальные цели бизнеса.
- Контроль ставок, CTR, посадочных
Рекламный бюджет — это ресурс. Мы используем его как инструмент роста, а не как пожертвование Google.
Заключение: не жмите кнопку, если не знаете, куда ведёт дверь
Автоматический запуск рекламы — это не стратегия. Это ставка на удачу. Вы отдаёте деньги в систему, не зная, как она работает, зачем она работает и на кого она реально ориентирована.
Реклама становится эффективной только тогда, когда она выстроена под бизнес: где каждый клик — осмысленный, каждый лендинг — отвечает на потребность, а каждое действие — отслеживается и оптимизируется.
Google заинтересован в том, чтобы вы тратили. Мы заинтересованы в том, чтобы вы зарабатывали. И чтобы вы возвращались снова.
Когда вы платите маркетологу, вы не теряете деньги — вы инвестируете в рост. Вы платите не за показы, не за «рекламные кабинеты», не за CTR. Вы платите за систему, которая может масштабировать ваш бизнес.
Мы в KROT не ждём, что вы будете просто «оплачивать ведение». Наша цель — чтобы вы хотели платить, потому что кампания приносит вам прибыль, а не обещания.